애드버토리얼은 일반 에디토리얼 기사처럼 보이고 느껴지도록 디자인된 광고입니다. 홍보 콘텐츠와 유익한 정보를 혼합하여 독자의 관심을 덜 방해하는 방식으로 독자의 참여를 유도합니다.

기존 광고와 달리 애드버토리얼은 사설 기사 스타일로 제작되어 정보와 인사이트를 제공하는 동시에 제품이나 서비스를 은근하게 홍보합니다.

광고는 일반적으로 캠페인 목표에 따라 브랜드 인지도를 높이거나 리드를 창출하는 것을 목표로 합니다.

광고 캠페인은 산업 유형, 직위 또는 회사 규모에 따라 분류된 지역 미디어 회원 또는 회사를 대상으로 합니다.

광고 기사 제작에는 인터뷰, 기사 초안 작성, 클라이언트 검토 등을 포함하여 일반적으로 3~4주가 소요됩니다.

애드버토리얼의 콘텐츠 유형에는 사례 연구, CEO 또는 전문가 인터뷰, 파트너십 스토리, 업계 리더와의 대담 등이 있습니다.

애드버토리얼은 일반적으로 약 4,000자와 최대 2개의 일러스트레이션 또는 사진으로 구성된 한 페이지 분량의 HTML 기사입니다.

예. 리드 생성 캠페인에서는 독자가 전체 기사에 액세스하거나 백서를 다운로드하기 위해 연락처 정보를 제출해야 하는 애드버토리얼을 사용할 수 있습니다.

애드버토리얼은 이미 많은 잠재고객을 확보하고 있는 신뢰할 수 있는 미디어 플랫폼에 게시되므로 브랜드가 더욱 신뢰성 있게 보일 수 있습니다.

미디어 공급업체는 더 많은 트래픽을 유도하기 위해 배너 광고 또는 타겟팅 이메일과 같은 추가 방법을 통해 광고를 홍보하는 경우가 많습니다.

인지도 캠페인은 페이지 조회수를 극대화하는 것을 목표로 하는 반면, 리드 생성 캠페인은 사용자가 전체 콘텐츠에 액세스하기 위해 양식을 작성해야 합니다.

대부분의 경우 회사 담당자와 인터뷰를 진행하지만, 일부 캠페인은 참고 자료로 대신 진행할 수도 있습니다.

성과는 페이지 조회수, 리드 생성, 오디언스 참여, 양식 작성률과 같은 지표를 통해 추적됩니다.

애드버토리얼 제작 비용은 50만 원부터 시작하며, 미디어 플랫폼과 캠페인 기간에 따라 추가 비용이 발생할 수 있습니다.

인지도 제고 캠페인의 경우 일반적으로 1개월 정도이며, 리드 생성 캠페인은 2~3개월 동안 운영할 수 있습니다.

예. 사용자가 백서를 다운로드하려면 양식을 작성해야 하는 리드 창출을 위해 백서와 함께 애드버토리얼을 사용할 수 있습니다.

광고의 실적이 기대에 미치지 못하면 미디어 공급업체에서 타겟팅 이메일을 더 많이 보내는 등 프로모션 전략을 조정할 수 있습니다.

청문 시트는 미디어 벤더가 광고의 주제와 방향을 파악하여 적절한 편집 팀을 배정할 수 있도록 도와줍니다.

원거리에서의 인터뷰, 전문가 섭외 또는 맞춤형 일러스트레이션과 같은 특수 제작 요소의 경우 추가 비용이 필요할 수 있습니다.